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NewBee | 文化数字资产锚定国家战略，数字文化赋能中国故事全球传播

2026年农历新年复工之际，《人民日报》重磅刊发社论《以新技术赋能讲好新时代中国故事》，将文化数字资产列为面向Z世代的新型国际传播产品。这一举措标志着文化数字资产正式从文创创新范畴跃升为国家文化传播战略版图的重要组成部分，为数字文化产业发展规划全新战略坐标，也让中国文化出海迎来数字时代的全新契机。

战略定调文化数字资产跻身国家文化传播体系

在百年变局加速演进、科技革命重塑全球舆论生态的背景下，提升国际话语权、讲好中国故事成为主流媒体的核心使命。人工智能、区块链等新技术的迭代，为文化国际传播提供了坚实技术支撑，而文化数字资产凭借数字化、年轻化、强互动的特质精准契合Z世代信息接受习惯，成为破解传统文化出海“文化折扣”的关键载体。此次《人民日报》的战略定调并非对文化数字资产的首次关注，而是从文化价值的认可、风险防范指引到正式纳入国家传播战略的深度进阶，展现出主流媒体对技术赋能文化传播的前瞻性布局。这一动作也释放明确信号：文化数字资产不再是圈层潮流玩物，而是触达全球Z世代、传播中华文化、增强国家文化软实力的重要媒介正式跻身国家文化传播体系。

价值重塑数字技术让文化传播实现质的飞跃

新技术赋能下，文化数字资产彻底改变了中国文化的国际传播方向，实现“单向输出”到“双向互动”的质的飞跃。不同于传统外宣的纪录片、宣传片模式，文化数字资产以“收藏”这一人类共通行为为切入点让海外年轻群体无需深究复杂文化内涵，便能通过视觉审美和稀缺性价值主动接纳中国文化。

依托区块链技术，文化数字资产的收藏和分享行为全程可追溯，能为传播者提供精准用户画像，让文化传播从“盲目覆盖”转向“精准触达”。更重要的是，其“拥有与展示”的属性让受众转变为自发的文化传播者，当海外年轻人将中国文化数字资产作为社交头像、数字资产时便形成了可持续的民间传播生态，这是传统传播方式难以企及的优势。

实践落地数字文博打造文化出海标杆样本

战略定调下，数字文化的实践探索已迈出坚实步伐。人民日报社主管的《新闻战线》以湖南广电“山海”客户端为样本，为文化数字资产与数字文博的落地提供了可复制路径。该平台通过自研算法将文物三维建模时间从数天压缩至十分钟，成本降低80%，打造的沉浸式线上博物馆，大幅降低了全球用户接触中国文物的门槛。

同时，“山海”客户端策划全球文明主题、制作多语种内容等破解了跨文化传播壁垒；依托“文博+综艺”的跨界融合模式与《歌手2025》等IP联动，将文物转化为可互动、可衍生的文化数字资产，激活全球创作生态。这一实践印证了数字文化发展的核心逻辑：唯有技术、内容、生态三维驱动才能让文化数字资产真正成为文化出海的有效载体。

发展准则以文化为根，守牢合规发展底线

文化数字资产跻身国家战略，既是行业发展的重大机遇，更意味着严苛的发展要求。《人民日报》在定调的同时也明确规划了发展底线：要守牢安全底线，防范信息失真、算法偏见等技术风险，坚决抵制文化浅表化、过度娱乐化与资本炒作行为。

这要求数字文化产业必须坚守“内容为王”，让每一件文化数字资产都根植中华优秀传统文化，成为承载中国故事的“萎缩载体”，而非单纯的数字商品。未来，文化数字资产的核心竞争力将体现在文化内核挖掘、技术创新应用与全球生态构建的深度融合上。唯有以技术为翼、以文化为根、以合规为基才能让数字文化产业行稳致远。

从圈层潮流到国家战略载体，文化数字资产的身份跃升，折射出中国数字文化产业的发展进阶。在“十五五”时期国际传播能力建设的背景下，以文化数字资产、沉浸式文博为代表的新型文化载体，正成为塑造可信、可爱、可敬中国形象的重要抓手。让收藏在博物馆里的文物、书写在古籍里的文字通过数字技术“活起来”，中国文化必将以更轻盈、更现代的姿态走向世界，在全球数字浪潮中推动文明交流互鉴，构建全球数字文化共同体。

文化数字资产已成为国家文化传播战略的重要组成，凭借技术优势实现文化传播升级，有实践样本支撑且明确合规底线。未来，唯有坚守文化初心、深耕技术与生态融合才能让其真正赋能中国故事全球传播，助力数字文化产业高质量发展。

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文章来源：新锋 New Bee